本课程是 Estrategia de marketing 专项课程专项课程的一部分

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Maria Teresa Aranzabal 另外 +1 位授课教师

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Estrategia de marketing 专项课程IE商学院

课程信息

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En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio. 
La primera sesión es sobre gestión de productos. Está diseñada para proporcionar los conocimientos necesarios para comprender y gestionar el papel estratégico de marcas y productos en la generación de los resultados del negocio. Posteriormente trabajaremos sobre la definición de las estrategias de precios en donde cubriremos los principales conceptos y técnicas para formular precios. A través de las sesiones sobre actividades promocionales (comunicación y publicidad) explorarás los diferentes canales de comunicación disponibles y comprenderás la importancia del plan de medios. Todo estos se complementa con lo que aprenderás en la sesión final sobre la última " P “ – Place - donde se tienen en cuenta los canales y estrategias de venta, con el objetivo primordial de la definición de una estrategia de distribución para su producto o servicio.

可灵活调整截止日期

根据您的日程表重置截止日期。

可分享的证书

完成后获得证书

100% 在线

立即开始，按照自己的计划学习。

第 3 门课程（共 5 门）

Estrategia de marketing 专项课程

初级

完成时间大约为8 小时

西班牙语（Spanish）

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Estrategia de marketing 专项课程

初级

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授课教师

授课教师评分

4.81/5 （34 个评分）

Maria Teresa Aranzabal

Fernando Cortiñas

提供方

IE商学院

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

授课大纲 - 您将从这门课程中学到什么

周

周 1

完成时间为 2 小时

Producto y política de producto

完成时间为 2 小时

9 个视频（总计 62 分钟）, 2 个阅读材料, 1 个测验

9 个视频

Introducción al curso5分钟

¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto8分钟

Decisiones de Producto & Servicio4分钟

¿Qué es una Marca?5分钟

El Ciclo de Vida del Producto8分钟

Obsolescencia Programada3分钟

Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG10分钟

Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric8分钟

Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff6分钟

2 个阅读材料

Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple10分钟

La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento10分钟

1 个练习

Quiz: Modulo 130分钟

周

周 2

完成时间为 2 小时

Precio y política de fijación de precios

完成时间为 2 小时

6 个视频（总计 58 分钟）, 1 个阅读材料, 1 个测验

6 个视频

¿Qué es Precio?6分钟

La Aparición de los Precios de Internet12分钟

Factores Internos que afectan la Definición del Precio10分钟

Factores Externos que afectan la Definición del Precio10分钟

Enfoques de fijación de Precios Generales 1: Basado en Costes7分钟

Enfoques de fijación de Precios Generales 2: Basado en Valor10分钟

1 个阅读材料

Elasticidad Precio de la Demanda10分钟

1 个练习

Quiz: Modulo 230分钟

周

周 3

完成时间为 2 小时

Gestión de canales y retailing

完成时间为 2 小时

10 个视频（总计 67 分钟）, 2 个阅读材料, 1 个测验

10 个视频

¿Por qué son los Canales de Distribución tan importantes?6分钟

Factores Clave diseñando un Canal de Distribución6分钟

¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?5分钟

La naturaleza del Trade Marketing4分钟

¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?5分钟

Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)10分钟

Avances importantes en el sector de Retailing7分钟

Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales5分钟

Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada7分钟

La aparición de los canales de venta online7分钟

2 个阅读材料

Proceso de diseño y costes de los canales de distribución10分钟

Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo10分钟

1 个练习

Quiz: Modulo 330分钟

周

周 4

完成时间为 3 小时

Comunicaciones de marketing

完成时间为 3 小时

13 个视频（总计 117 分钟）, 2 个阅读材料, 1 个测验

13 个视频

El papel de las comunicaciones de marketing7分钟

Desarrollando comunicaciones eficaces11分钟

Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing7分钟

Dicidiendo el mix de communicationes de marketing8分钟

Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones6分钟

Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España12分钟

Gestión de medias y evaluando eficacia7分钟

Desarollo de un programa de publicidad11分钟

Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias12分钟

Marketing directo e interactivo9分钟

Desarollando la fuerza de ventas7分钟

Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital13分钟

Trailer: El plan de marketing50

2 个阅读材料

La publicidad como herramienta estrategica10分钟

Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?10分钟

1 个练习

Quiz: Modulo 430分钟

审阅

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58 条评论

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来自FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX的热门评论

由 FC 提供Jul 17, 2020

Muy buen curso y explicación de cada una de las etapas. Los profesores con excelencia en la enseñanza.

由 CA 提供May 10, 2022

Muy buen curso, posiblemente le haga falta una sección se asesorías online o un chat en donde se puedan aclarar algunas cosas, pero en general muy bueno

由 AR 提供Oct 16, 2022

Las últimas dos semanas son más pesadas debido a la falta de gráficos, pero de ahí en fuera el temario me parece excelente.

由 MM 提供Feb 29, 2020

Se aprende lo básico para empezar a profundizar los temas del mercadeo.

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关于 Estrategia de marketing 专项课程

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

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