本课程是 Estrategia de marketing 专项课程专项课程的一部分

4.5
星
664 个评分

Shameek Sinha

19,339 人已注册

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Estrategia de marketing 专项课程IE商学院

课程信息

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El primer curso de este especialización consta de dos bloques que te proveerán de los conocimientos necesarios para comenzar tu trayectoria en Marketing.
Aprende las herramientas y técnicas para convertir una decisión en una investigación real, esto lo verás en el primer módulo: Investigación de Mercado. Cómo plantear la investigación, analizar los datos recogidos, interpretarlos correctamente y comunicarlos a través de recomendaciones precisas serán algunas de las cuestiones tratadas en este curso. 

El segundo módulo se enfoca en el proceso de toma de decisiones por parte del consumidor, resaltando los momentos clave en el proceso de compra y consumo de un producto. Adapta tu enfoque “cliente-céntrico” en decisiones de marketing mediante el análisis de cómo tus clientes toman sus decisiones, reflexionando en qué sucede en sus corazones y mentes al momento de tomar decisiones y analizando las variables que son influyentes para tomarlas.

可灵活调整截止日期

根据您的日程表重置截止日期。

可分享的证书

完成后获得证书

100% 在线

立即开始，按照自己的计划学习。

第 1 门课程（共 5 门）

Estrategia de marketing 专项课程

初级

完成时间大约为6 小时

西班牙语（Spanish）

您将获得的技能

Survey Research
Consumer Behaviour
Market Data
Marketing

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第 1 门课程（共 5 门）

Estrategia de marketing 专项课程

初级

完成时间大约为6 小时

西班牙语（Spanish）

授课教师

授课教师评分

4.54/5 （156 个评分）

Shameek Sinha

提供方

IE商学院

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

授课大纲 - 您将从这门课程中学到什么

内容评分93%（2,528 个评分）

周

周 1

完成时间为 1 小时

Consumer Behavioral Fundamentals

完成时间为 1 小时

7 个视频（总计 32 分钟）, 2 个阅读材料, 1 个测验

7 个视频

1.1 ¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6分钟

1.2 La perspectiva sobre las actitudes de los consumidores4分钟

1.3 La continuidad del proceso de reflexión de los consumidores5分钟

1.4 Capacidad de procesamiento limitada y métodos de decisión simplificados3分钟

1.5 Marcos y fijación de precios de referencia y perfil de riesgo4分钟

1.6 Contabilidad mental y aplicaciones5分钟

1.7 La continuidad del comportamiento de la decisión de compra4分钟

2 个阅读材料

Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior10分钟

Thirty Years of Prospect Theory in Economics: A Review and Assessment10分钟

1 个练习

Quiz con puntuación30分钟

周

周 2

完成时间为 2 小时

The Consumer Decision Process

完成时间为 2 小时

9 个视频（总计 53 分钟）, 1 个阅读材料, 1 个测验

9 个视频

2.1 Reconocimiento de una necesidad y búsqueda informativa4分钟

2.2 Evaluación de alternativas, compra y post-compra4分钟

2.3 Evaluación posterior a compra4分钟

2.4 Procesamiento de información y saturación y atención: sensación de inesperado y relevancia personal7分钟

2.5 Percepción2分钟

2.6 Actitud: modelo de probabilidad de elaboración4分钟

2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8分钟

2.8 Análisis de proveedores y la importancia de la fijación de precios7分钟

Copy of 2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8分钟

1 个阅读材料

Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability10分钟

1 个练习

Quiz con puntuación30分钟

周

周 3

完成时间为 1 小时

Marketing Research Fundamentals

完成时间为 1 小时

11 个视频（总计 54 分钟）

11 个视频

3.1 La importancia del estudio de mercado y su rol en la gestión de marketing6分钟

3.2 Los pasos hacia la realización del estudio de mercado5分钟

3.3 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Parte I5分钟

3.4 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Part II3分钟

3.5 Tipos de experimentación4分钟

3.6 Efectos externos sobre el estudio experimental I3分钟

3.7 Efectos externos sobre el estudio experimental II4分钟

3.8 Validez y fiabilidad4分钟

3.9 Tipos de diseños experimentales5分钟

3.10 Diseño estadístico4分钟

3.11 Marketing de prueba3分钟

1 个练习

Quiz con puntuación30分钟

周

周 4

完成时间为 2 小时

Marketing Research Data Collection & Analysis

完成时间为 2 小时

15 个视频（总计 78 分钟）, 1 个阅读材料, 1 个测验

15 个视频

4.1 Datos primarios I2分钟

4.2 Datos primarios II3分钟

4.3 Datos secundarios y escalas de medición4分钟

4.4 Diseño de cuestionario9分钟

4.5 Mediciones psicológicas: medición de actitudes y escalas7分钟

4.6 Definición de muestreo y tamaño4分钟

4.7 Planes de muestreo y muestras probabilísticas: muestreo al azar simple5分钟

4.8 Muestras probabilísticas: muestreo estratificado y de tipo clúster8分钟

4.9 Datos categóricos, datos de métricas y pruebas de hipótesis5分钟

4.10 Tabulación de sentido único y de doble sentido: pruebas chi cuadrado4分钟

4.11 Análisis de clústeres, de factores, discriminante y de correspondencia5分钟

4.12 Análisis de correlación2分钟

4.13 Análisis de regresión4分钟

4.14 Análisis de los resultados de regresión8分钟

Trailer: Posicionamiento: La base de éxito en la estrategia de marketing.50

1 个阅读材料

Self-Reports: How the Questions Shape the Answers10分钟

1 个练习

Quiz con puntuación30分钟

审阅

4.5

227 条评论

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来自INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR的热门评论

由 KB 提供Dec 28, 2020

Excelente curso, me ha ayudado mucho. La temática de estadística fue un poco compleja para mí puesto que no tenía conocimientos al respecto pero aprendí los conceptos explicados.

由 FG 提供Oct 18, 2020

Muy bueno el curso, lo único es que estaba dictado en ingles pero escrito y evaluado en español, lo cual puede enredar a algunas personas. Aún así, muy completo.

由 AR 提供Aug 26, 2020

Excelente te permite retomar materias y conocimientos vistos en universidad y refrescarlos para aplicarlos en tu estrategia de marketing. Buenos ejemplos y material de apoyo.

由 SS 提供Dec 15, 2020

Es muy bueno, pero como ya hice la especialización en Marketing Mix ya vi un módulo muy parecido. Me gustaría salirme y darle la oportunidad a otra persona que entre al curso, gracias.

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关于 Estrategia de marketing 专项课程

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

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